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华为总部邀请加利弗CEO刘亮开设《如何爆款设计+品牌营销利益点输出》的讲座
发布时间:2036-03-06 22:51:16 阅读量:

2018年9月6日,CLF加利弗受华为邀请到华为总部开设《如何打爆款工业设计+品牌营销利益点输出》的专题讲座。此次讲座的主讲人为CLF加利弗设计的CEO刘亮,该讲座主要是围绕着加利弗特有的“全球化工业设计+全案品牌策划营销”进行,并对华为员工针对性的培训。刘亮尤为提出了“利益点”这一重要理论思想,引起了华为到场人员的高度重视。



讲座海报)
讲座期间,包括现场参与的华为领导们、设计大咖们、直播连线员总计百人以上,甚至引发了讲座空间不足的问题,不少员工伫立听讲。




在讲座的开始,加利弗设计CEO刘亮提到了加利弗特有的“全球化工业设计利益点”的理论,并提到国内已经重视工业设计的力量,相继将“硬软件为核心”的思维模式,过渡到“设计+软硬件多核模式”的新潮理念之中。




在会中,刘亮着重提到:“工业设计师不止是艺术家,而工业设计则是一个将品牌无限放大的过程,在过程中会引发消费者们的视觉冲击,情感共鸣,从而使得设计从美学上升到营销的意义。除此之外,工业设计还能将产品与功能结合,引发产品的颠覆与革新,体现差异化。就销量提升而言,科技开发需要历经上时间才能解决的革新问题,工业计产业却能在短时间内做到。”
为了佐证这一观点,刘亮呈现了几个鲜明的例子于讲座上




此款手机的机身尾部依旧采用光滑流线型,给予苹果般品质体验,顶部截取上半部分,直接显示屏幕,价格却又十分亲民。与众不同的造型在年轻一代大受追捧。约翰斯卡利在苹果担任了10年的CEO,联合当时的苹果工业设计总监罗伯特.布伦纳开创新品OBI,加利弗受委托设计完成该品牌智能手机设计


MINI电脑主机
加利弗为Intel与立人合作设计的mini电脑,颠覆了台式电脑主机的传统造型,体积及重量只有原来的1/20,加利弗设计师团队从晶莹剔透的琥珀上得到了灵感,将厚重呆板的台式主机设计成水灵灵的让人忍不住抚摸爱惜的迷你琥珀台式主机,中间隐隐的呼吸灯,都别具一格,极富灵性。


加利弗品牌营销团队引爆战狼2的60亿票房策划,加利弗直接提前定位:战狼2将于暑期档期间,达60亿票房佳绩。在2017.7.28正式上映,加利弗团队在2017.7.10未上映前加利弗利用设计化营销理论定位出:战狼2将达60亿暑期档,就开始在四大搜索引擎/微博/今日头条等开始宣传,发起热点事件,制造策划战狼2将60亿暑期档事件。事件引发了大众的好奇心理——“为何电影尚未上映之前,就高谈票房能达60亿?”此好奇心理引起群众声势不断发酵,引发众多媒体及新媒体的轮番跟踪热炒话题,最终形成热点话题,引发现象级讨论,全民热议,随后,随后同步策划了《爱国情怀》等事件,使得观众意犹未尽,看完一次,再买一张,再买第三张继续重复复购观看,来促成最终战狼2以56.8亿收官,更是让这一话题余热不断。


这款LED显示屏则是利用汹涌澎湃的海浪令人敬畏,海浪的力量感十足,通过研究海浪的线条勾勒出三星电视机的曲面屏效果。底座也是跟着屏幕弧形一气呵成。电视机整体色调统一,视觉冲击力强,加利弗的目的是为三星品牌LED电视机在全球赢得众多消费者青睐。
“工业设计”如何与“品牌营销策划”相结合的问题上,刘亮再次提出:“工业设计原本就是赋予产品生命力的表现形式,使得产品走出传统公式,有别于垂直市场的桎梏。工业设计更能突出产品的卖点,也能利用物理、设计的角度,来体现品牌与消费者之间的‘利益点’所在。”


(加利弗CEO刘亮在全神投入演讲中)
不仅如此,刘亮还认为,工业设计与品牌营销策划的结合,正是维持用户“新鲜感”与“满足感”的关键所在,并使得用户形成品牌与产品的长期依赖,就如苹果公司一样。
会上华为的员工们对于刘亮新颖的“设计+营销”理念颇为认同,并全身心接受这场新颖概念引发的视听盛宴。
(讲座结束后的提问环节)



华为方问:如何评价整个设计行业的模式变化,未来设计的趋势是什么?
刘亮答:设计应上升到品牌策划、品牌营销、品牌战略的层面,是未来工业设计的主要趋势。设计存在的意义,就是为了给企业带来利益。
华为方问:曾经在设计时遇到过什么样的瓶颈?如何突破?
刘亮答:在四川美术学院时,作为全系特等奖学金成绩毕业,同时在在校期间,就拥有了百万创业收益。但来到深圳之后,却仅有2500元的工资,如此大的反差,让我选择了更加努力地学习与工作,连续3年,我都利用每个星期日的时间去到华强北的顺电,国美,苏宁等商城循环观察如三星,飞利浦,索尼,西门子等品牌的产品设计和卖场消费者的一手购买意愿信息,长足的经验与知识,以及合理的时间安排,让我很快突破了设计的收入瓶颈,成就了自我。


(部分华为人留下合影纪念)

华为方问:您如何看待未来的品牌营销策划?
刘亮答:未来的品牌营销策划也将引发变革,不再是品牌与消费者之间的零和博弈关系,而该是正和博弈关系。这就是“利益点”优越之处,因为找到品牌、产品的“利益点”,找到商家与消费者之间各取所需的和谐价值,就等于找到了企业与品牌快速盈利并持续经营的完美方式。
此次讲座结束后,华为方的负责人对于讲座达到的效果相当满意,一方面对于加利弗设计CEO刘亮表示了欣赏,对“全球化设计”+“品牌营销策划”表示了赞誉。另一方面,华为方的负责人对于华为到场人员的热忱、认真的学习态度,表示了认可,并认为“此次员工的学习态度,就表示了加利弗设计和营销策划的较高水准”。


标题:华为总部邀请加利弗CEO刘亮开设《如何爆款设计+品牌营销利益点输出》的讲座


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